Oficial: Secretul ascuns în noile electrocasnice Beko. Ce se întâmplă cu milioane de sticle PET
Într-o eră în care schimbările climatice dictează noile reguli ale industriei, inovația Beko materiale reciclate demonstrează că performanța tehnologică poate merge mână în mână cu protejarea mediului înconjurător. Prin integrarea directă a materialelor reciclate în componentele de bază ale produselor sale, compania reușește să reducă semnificativ amprenta de carbon, fără a face niciun compromis în ceea ce privește calitatea, eficiența sau durabilitatea electrocasnicelor de nouă generație.
În contextul Global Recycling Day, Beko România a adus în prim-plan importanța vitală a unui model de business axat pe circularitate. Acest model nu se oprește doar la porțile fabricii, ci acoperă întregul ciclu de viață al unui produs: de la producția inițială, la utilizarea zilnică în casele consumatorilor și până la mentenanța pe termen lung. Folosirea materialelor reciclate direct în componentele produselor demonstrează modul în care inovația tehnologică poate susține locuințe mult mai eficiente din punctul de vedere al utilizării resurselor.
De la deșeu la inovație: Tehnologia RecycledTub și impactul global
O schimbare majoră de paradigmă este susținută și de datele statistice recente. Potrivit sondajului Special Eurobarometer 542, intitulat „Attitudes of Europeans towards the environment” și publicat de Comisia Europeană, cetățenii din 11 state europene consideră promovarea economiei circulare drept cea mai eficientă modalitate de a aborda provocările de mediu actuale. Mai mult, aproape 60% dintre respondenți au declarat că sunt dispuși să plătească un preț mai mare pentru produse care sunt mai ușor de reparat, reciclabile sau concepute special pentru a reduce impactul negativ asupra mediului.
Răspunzând direct acestei tendințe clare a pieței, Beko și-a accelerat strategia de integrare a principiilor designului circular. Un exemplu concret și impresionant al acestei abordări este inovația RecycledTub, o tehnologie cu care sunt dotate electrocasnicele destinate îngrijirii rufelor. Prin acest sistem ingenios, fiecare cuvă de mașină de spălat și mașină de spălat cu uscător încorporează material provenit din reciclarea a până la 60 de sticle PET de 0,5 litri. Această inițiativă nu este doar un exercițiu de imagine, ci o soluție reală și scalabilă de a închide ciclul de viață al deșeurilor de plastic, transformându-le în materiale reciclate de înaltă calitate.
Cifrele vorbesc de la sine despre amploarea acestui proiect. În anul 2024, la nivelul întregului grup Beko, au fost integrate nu mai puțin de 98,8 milioane de sticle PET în producția componentelor pentru electrocasnice din portofoliul multi-brand. Acest lucru a fost posibil prin utilizarea unei tehnologii brevetate care transformă aceste deșeuri într-o materie primă alternativă remarcabilă. Privind retrospectiv, din anul 2018 și până în prezent, compania a reușit să integreze peste 351 de milioane de sticle PET uzate în electrocasnicele sale, un volum uriaș care altfel ar fi ajuns în gropile de gunoi sau în oceane.
Economia circulară: Programul Reduce–Refurbish–Recycle
Mergând mult dincolo de inovația strictă în domeniul materialelor, Grupul Beko își extinde și își consolidează constant infrastructura circulară. Un pilon central al acestei strategii este programul „Reduce–Refurbish–Recycle”, conceput special pentru a prelungi ciclul de viață al produselor și a preveni generarea de deșeuri electronice (e-waste), una dintre cele mai mari probleme de mediu la nivel global. Numai în anul 2024, compania a recondiționat peste 114.000 de electrocasnice la nivel global, oferindu-le o a doua viață și făcând sustenabilitatea mult mai accesibilă pentru un număr mare de consumatori.
Impactul masiv în România: Hub-ul de piese de schimb și flota verde
Pe plan local, ambițiile Beko România sunt la fel de ridicate. Compania își propune să readucă în circuit peste 75% dintre produsele eligibile reparate, demonstrând astfel scalabilitatea și viabilitatea modelelor circulare în regiune. Această ambiție curajoasă este susținută de cea mai mare rețea națională de customer care in-house din țară. Vorbim despre o echipă formată din 130 de tehnicieni extrem de calificați și o rețea de 36 de puncte de lucru cu acoperire națională completă.
Eficiența acestor reparații este garantată de un hub logistic impresionant de piese de schimb, cu o suprafață de 10.000 de metri pătrați. Acest centru logistic gestionează stocuri a căror valoare depășește 2,4 milioane de euro și deservește nu mai puțin de 72 de țări. Hub-ul este dotat cu sisteme moderne de rafturi și mezzanine, având o capacitate de peste 40.000 de locații de depozitare, în care sunt gestionate riguros peste 35.000 de SKU-uri (unități de păstrare a stocurilor) distincte. La capacitate maximă, valoarea totală a stocurilor poate atinge între 4 și 4,5 milioane de euro. Acest HUB a fost dezvoltat strategic pentru a deservi clienții din Europa de Est, operând atât în regim B2B (business-to-business), cât și B2C (business-to-consumer), și asigurând o performanță a livrărilor de peste 90% chiar în ziua următoare plasării comenzii.
În plus, Beko România face pași importanți și rapizi spre sustenabilitatea flotei sale auto. Compania operează deja 11 vehicule complet electrice în orașe cheie precum Târgoviște, Brașov și Cluj. Această tranziție către mobilitatea verde are un potențial demonstrat de reducere a emisiilor de CO2 de până la 37 de tone anual, contribuind direct la calitatea aerului din aceste centre urbane.
Recondiționarea la nivel european: Marea Britanie și Italia
Eforturile de sustenabilitate sunt vizibile la nivelul întregului continent. La centrul de recondiționare și service din Peterborough, Marea Britanie, compania Beko menține un stoc strategic de peste 100.000 de tipuri de piese, ceea ce reprezintă echivalentul a aproximativ 1,7 milioane de piese de schimb individuale. Această disponibilitate masivă susține direct reparabilitatea și durabilitatea produselor pe termen lung. Unitatea britanică gestionează, de asemenea, 55 de tipuri diferite de ambalaje și aplică audituri de calitate extrem de stricte pentru până la 30% dintre unitățile recondiționate din diferite categorii de produse, înainte ca acestea să fie repuse în vânzare. Aceste eforturi au contribuit decisiv la atingerea obiectivului de zero deșeuri trimise la groapa de gunoi, o performanță menținută încă din anul 2019.
În Italia, modelul circular prinde de asemenea contur puternic. Electrocasnice din mai multe categorii, care au fost recondiționate pe parcursul anului 2024 de o echipă dedicată formată din 15 operatori specializați, au fost repuse pe piață la prețuri cu 10 până la 30% mai mici decât prețul standard al produselor noi. Această inițiativă nu doar că salvează resurse, dar oferă și alternative economice viabile pentru consumatori.
Recunoaștere globală în 2026: Lider incontestabil în sustenabilitate
Cumulate, toate aceste inițiative complexe fac parte dintr-o strategie mult mai amplă de sustenabilitate corporativă. Această viziune pe termen lung a dus Beko, în anul 2026, direct pe locul 1 în prestigiosul clasament Corporate Knights Global 100, la categoria bunurilor de folosință îndelungată pentru uz casnic. Această recunoaștere internațională de top, alături de obținerea celui mai mare scor în evaluarea S&P Global Corporate Sustainability Assessment (CSA) pentru al șaptelea an consecutiv și câștigarea Medaliei de Aur EcoVadis, subliniază un fapt incontestabil: performanța de mediu a companiei nu este o campanie de marketing, ci este susținută de angajamente ferme pe termen lung și de un progres real, măsurabil.
„Sustenabilitatea a fost dintotdeauna o parte esențială a modului în care operăm în cadrul Beko. Parcursul nostru este ghidat de angajamente clare pe termen lung, inclusiv ambiția de a atinge neutralitatea climatică până în 2050 și planul pentru decarbonizare până în 2030, validat de Science Based Targets initiative (SBTi). Aceste angajamente modelează strategia și modalitatea în care investim, operăm și ne dezvoltăm pentru viitor. Pentru consumatori, acest lucru se traduce prin electrocasnice concepute pentru a fi mai ușor de reparat, mai eficiente din punctul de vedere al resurselor și mai durabile, ajutând oamenii să facă alegeri mai sustenabile în viața de zi cu zi.”
Marius Mihăilescu
Într-o lume în care resursele devin din ce în ce mai limitate, abordarea Beko demonstrează că viitorul industriei electrocasnicelor aparține economiei circulare. Transformarea sticlelor PET în componente de înaltă tehnologie este doar începutul unei revoluții verzi care schimbă modul în care producem, consumăm și reciclăm.
